SUPER BOWL 2025: Už žádná obyčejná reklama, ale největší marketingová show všech dob.
Přidáno dne 6. února 2025, Autor: Tomáš Látal, Doba čtení: 7min
Představte si tu scénu: je rok 2025, americké domácnosti se hromadně shlukují před obrazovkami. Během přestávek v přenosu amerického fotbalu čeká publikum z celého světa na jedinou věc – na reklamy.
A co se děje na druhé straně Atlantiku? Čeští marketéři si mnou ruce, protože co se naučí velké značky v Super Bowlu, už za pár týdnů prosákne i k nám. A kdo na to bude připraven, vyhraje.
Proč je Super Bowl 2025 přelomový
Americký fotbal? Pro mnohé ano, ale rok 2025 podle Paradux Media Group přinese hlavně další posun v reklamním vesmíru. Čísla mluví jasně: cena 30vteřinového spotu může atakovat hranici i 8 milionů dolarů. Další očekávaný nárůst oproti předchozím ročníkům, kdy se půlminuta pohybovala odhadem "jen" kolem sedmi. Vše se zkrátka točí kolem jediného: dostat se k očekávaným 100+ milionům diváků napřímo a srovnat konkurenci se zemí. A co je nejzajímavější? Letos už nejde jen o to zaplatit nesmyslnou částku. Marketéři chtějí, aby kampaň žila na sociálních sítích a mobilních zařízeních ještě týdny po utkání. Když inzerent vyplázne astronomické částky za spot, chce, aby se video šířilo jako lavina v digitálním světě: YouTube Shorts, virtuální meet-upy, NFT sběratelské předměty… Prostě cokoliv, co publikum přiměje k tomu, aby se spontánně zapojilo a zamilovalo si značku.
Kam se posouvá obsah reklam
Příběhy jednotlivých značek musí bavit diváky mnohem víc než dosud. Spot, který divák během přestávky chladnokrevně vypne, je vyhozených 8 mega z okna. Novinkou je větší míra interaktivity, zapojení rozšířené reality nebo tzv. "second screen experiences", kdy si publikum na telefonu ověřuje, co zrovna sleduje na obrazovce. Kdo nabídne vtahující minihry, hlasování nebo promyšlený storytelling, vyhrává. Představte si, že se během reklamy v reálném čase rozhodujete o dalším pokračování, a výsledek se odrazí ve verzi pro sociální sítě. Takový model dokáže doslova vtáhnout diváka do děje. Některé značky jako například Haagen Dasz, Budveiser a další nyní zveřejňují krátké ochutnávky svých reklam na YouTube a sociálních sítích několik týdnů před zápasem. Tyto krátké ukázky vyvolávají rozruch, podporují mediální pokrytí a budují očekávání publika. Teasery také podporují organické sdílení, což značkám pomáhá oslovit miliony lidí ještě před začátkem Super Bowlu, čímž se snižuje jejich závislost na drahém vysílacím čase.
Co z toho plyne pro nás, malou středoevropskou kotlinu
Zatímco si říkáte, že Super Bowl je záležitost za oceánem, šikovní marketéři už vědí, že to není jen o americkém fotbalu, ale o marketingových trendech, které se brzy objeví i tady. Už slyším skeptiky: "V Česku si to stejně nemůžeme dovolit." Nebo: "Naši lidé takové srandičky neocení." Chyba lávky. Každá superbowlová kampaň přináší technologické novinky a kreativní nápady, které se dají po menší či větší úpravě aplikovat i do lokálního kontextu. Jasně, netočíme spoty s rozpočtem středně velkého města, ale můžeme převzít klíčové prvky: důraz na kreativitu, cílení pomocí nových online kanálů, propojování reality a virtuálního prostoru, emotivní storytelling, a hlavně schopnost nadchnout diváky. Pro rok 2025 je ovšem hlavní cíl jasný: nechat spot doznívat daleko za hranicemi oněch 30 vteřin.
Na co si dát pozor
Kreativita je skvělá, ale tlak na perfektní zpracování roste. Lidé mají paměť jako slon, navíc okořeněnou screenshothy a virálním sdílením.
Pokud vsadíte na humor, musíte ho umět. Pokud jdete do emocí, musíte být opravdu autentičtí. A jestli chcete šokovat, zvažte, zda to váš brand unese.
Internet nezapomíná, dostanou-li trollové šanci, efekt virality se rázem obrací proti vám. Proto se vždy vyplatí důkladný testing a citlivé zvážení, zda je vaše značka připravena na případné kontroverze.
Závěr? Inspirace každým coulem.
Tenhle marketingový festival formuje trendy, které nás do pár měsíců doženou i v Evropě. A čím dřív se inspirujeme, tím lépe pro naše kampaně, ať už jsou v rozpočtu diametrálně jinde. Možná vám postačí skvělý nápad a spolupráce s tvůrcem, který chápe publikum a umí to s novými médii. A jestli při čtení pořád kroutíte hlavou a říkáte si, že jste na tyhle trendy malí, tak věřte, že i malý nápad může vyvolat velké "aha".
Proč tedy nečerpat od těch nejlepších? Sledujte, co přinese největší reklamní show světa, a přetavte to do vlastních projektů.