Šaškujte a přestaňte se stydět: Jak vám humor vydělá víc peněz než nudná reklama.
Přidáno dne 4. února 2025, Autor: Tomáš Látal, Doba čtení: 8min
Jaké slovo vás jako první napadne, když se řekne "profesionální marketing"? Pokud je to "komplikované tabulky" nebo "sada suchopárných KPIček", jste na špatné adrese. Dneska se totiž bavíme o šaškování. Ano, slyšíte správně. Tohle není omyl ani špatně zadaná kampaň.
"Šaškovat" je jedna z nejefektivnějších taktik, jak zaujmout znuděné publikum a vydělat mnohem víc peněz, než byste dokázali s tradičním (čti šedivým) marketingem.
Už vidím, jak si někteří z vás ťukají na čelo: "Přece nebudeme dělat šašky před potenciálními zákazníky!" A já vám říkám: Přesně to dělejte. Jenom to udělejte pořádně a s respektem k vašemu publiku.
Vezměme si příklad značek, které se ničeho nebály. V Anglii se řetězec Currys proslavil tím, že jejich krátká, zábavná videa na TikToku s nulovými náklady vykazují lepší návratnost investic než placená reklama. Jejich výsedky za rok 2024 vykazují meziroční růst před zdaněním až o 31%. V Česku nacházíme podobné příběhy. I když tu řada firem ještě teprve sbírá odvahu, stále častěji nás oslovují třeba týpci z Foxdeli nebo brněnští SEOPRAKTICKY.
Co kdyby právě díky vašemu vtipnému obsahu už za pár týdnů věděla široká veřejnost, kdo jste?
Organický obsah je mocná zbraň, pokud umíte využít jeho typické bonusy: Autentický tón, nižší náklady a možnost raketového virálního šíření. Sponzorovaná kampaň vám sice přinese přesně vymezený dosah a detailní měření, ale upřímně – lidé placenou reklamu častěji přeskakují nebo rovnou ignorují. Když však místo agresivních CTA tlačítek sáhnete po humoru, publikum se zastaví a chce vědět víc. Vtipné virální video se jim uloží do paměti a klidně se mohou o výsledný dojem podělit dál.
Studie říkají, že si lidé pamatují až o čtvrtinu víc informací z kampaní, které jim vykouzlily úsměv na tváři!
Tajemství úspěchu je však stejně jednoduché, jako tajuplné: "Znáte své publikum?" Pokud umíte přesně zacílit na tu správnou skupinu – vím, GDPR, cookies, tracking, zlaté doby se pomalu vytrácejí, ale pořád existují chytré způsoby, jak najít relevantní uživatele – dokážete je rozesmát, aniž byste přišli o profesionální tvář. A pak tu máme další vychytávku: A/B testování. Chcete vtipné video, které z lidí vyrazí ha‑ha? Super. Ale co jeho verze B, která je možná o trošku méně střelená, ale třeba do cíle přinese dvakrát víc objednávek? Data jsou pořád svatý grál, humor je jenom jeho okouzlující sestřenice.
Na druhou stranu, nedělejme si iluze. Jakmile potřebujete okamžité prodeje a tvrdé metriky na konci měsíce, bývá čistý humor nevypočitatelný. Brandbuilding? Tam exceluje. Získáte povědomí, zapamatovatelnost, sympatie – to všechno hraje do karet dlouhodobé strategii. Ale když jde o direct response, kdy uživatel klepne na tlačítko "koupit hned", možná zjistíte, že navzdory tisícům lajků nikdo neprošel checkoutem. Ale i to se dá řešit, jen...
...musíte vtipu nastavit jasné hranice, aby divák pochopil, co přesně má udělat po tom, co se dosměje.
Důležité je, abyste se humoru nebáli. Přestaňte si představovat marketing jako nevýraznou tabulku s grafy. Nahraďte ji originálním nápadem, který může klidně působit bláznivě – pokud dává smysl vaší značce. Nejste přece provazochodci nad propastí, kde každý chybný krok znamená jistou smrt. Jste moderní marketéři v digitálním světě, kde se i nenápadný vtípek může odrazit v milionech zhlédnutí.
A tak až budete příště řešit, jak rozparádit svoje publikum, vzpomeňte si na tohle: Šaškujte. Trochu. Hodně. Podle toho, jak moc vážně to se svou značkou (ne)myslíte. Organický obsah vám možná nevygeneruje tolik konverzí jako placená kampaň – ale zůstane vám v paměti mnohem déle. A pokud to dokážete chytře propojit a zapojit i analytiku, dostane se vám ta nejsladší odměna. Nejen ve formě smíchu fanoušků, ale i v lepší ROI.
A jestli ještě pořád váháte, proč to všechno děláme? Protože když se lidé usmívají, jsou otevřenější, loajálnější a sdílnější. A to je marketingová meta, kterou se vyplatí dosáhnout. Zvlášť v době, kdy je každý unavený z příliš prodejních a upjatých kampaní. Buďte ti, co přijdou s nápadem, u kterého se lidé zastaví a řeknou: "Aha, tohle je něco jiného…"
A to je celá pointa. Když se naučíte "šaškovat" s rozumem, obohatíte svůj marketing o emoce, které obyčejné placené ads jen těžko vyvolají. A kdo ví, možná se stanete příští virální senzací, co za víkend posune hranice výdělků na dvojnásobek. Tohle už přece stojí za trochu legrace, ne?